【韓国】K-ビューティーの成功秘話！オリーブヤングがハーバードで研究対象に！

韓国の大手美容小売企業「CJオリーブヤング」が、ハーバード・ビジネス・スクールの教材として取り上げられました。
これは、同社がK-ビューティーの発展に果たした役割を分析するケーススタディです。

2月11日にMBA2年生向けの授業で初めて紹介され、受講生の約30％がオリーブヤングを利用した経験があると答えました。
授業では、オリーブヤングの強みや米国市場参入戦略が議論されました。

この教材では、オリーブヤングが新興ブランドを発掘・育成し、市場での影響力を拡大してきた点を詳しく説明。
単なる小売業者ではなく、業界全体の成長を促す存在であることが評価されています。
特に、商品差別化や価格競争力などを厳しく審査するMD戦略が成功の鍵とされています。

このケーススタディは、ハーバード・ビジネス・スクールの教授と研究者によって執筆され、ハーバード・ビジネス・レビューに掲載されました。